Wir benutzen Cookies auf unserer Seite. Einige von denen sind essentiell, während andere uns helfen eure Experience zu verbessern.
Wie Immersion erfolgreich gelingt - Teil 2: Rules & Tools
Unsere Erkenntnisse haben zu einer Reihe von wichtigen Tools geführt, die wir in Teil 2 unserer Serie behandeln werden. Für uns sind sie der Grundstein für ein erfolgreiches immersives Erlebnis.
Unsere Erkenntnisse haben zu einer Reihe von wichtigen Tools geführt, die wir in Teil 2 unserer Serie behandeln werden. Für uns sind sie der Grundstein für ein erfolgreiches immersives Erlebnis.
Im
Unsere Werkzeuge
Audience Engagement: Die Teilnehmenden haben direkten Einfluss auf ihre Umgebung und den Ablauf der Veranstaltung. Ihre Entscheidungen zählen!
Gamification: Die Gäste werden für ihre Teilhabe belohnt. Dies kann ein gesunder Wettstreit zwischen verschiedenen Teams oder das Erlangen von Bonuspunkten sein, die man später gegen VIP-Erlebnisse eintauschen kann. Gamification macht die Herausforderung zu einem unterhaltsamen Vergnügen.
Sinnlichkeit: Für ein unvergessliches Erlebnis werden alle Sinne angesprochen. Zu den Werkzeugen hierfür zählen zum Beispiel interaktive virtuelle Landschaften, exquisite kulinarische Angebote, 3D-Klangwelten, Augmented Reality und mehr. Je mehr Sinne angesprochen werden, desto nachhaltiger und individueller ist das Erlebnis.
Raumdesign: Eine ansprechende, überraschende Raumgestaltung öffnet das Tor in eine fremde Welt. Die Gäste vergessen nicht, dass sie sich auf einer Reise befinden, und werden ständig motiviert, auch den nächsten Schritt zu machen.
Technik und Daten: Tragbare Devices wie interaktive Armbänder oder Apps in Kombination mit Tracking erweitern stetig die Möglichkeiten. Zum einen können die Teilnehmenden auf innovative Weise mit ihrer Umgebung interagieren, was ungemein die Motivation erhöht. Sie sammeln und lösen Punkte ein, verfolgen ihren Fortschritt und tauschen Profile mit anderen Gästen aus. Zum anderen wird dadurch den Veranstaltenden ermöglicht, die Gäste zu steuern, die nächste Phase der Geschichte kontrolliert beginnen zu lassen und vor allem etwas über das Verhalten der Teilnehmenden zu lernen. Diese Analyse ist wiederum die Basis für die Weiterentwicklung zukünftiger Activations.
Emotionale Bindung: Allein dadurch, dass die Teilnehmenden im Spotlight stehen können, wird eine viel tiefere Bindung an das Event oder Produkt geschaffen. Wenn es nun gelingt, die Teilnehmenden zusätzlich emotional abzuholen, ist die Immersion perfekt. Sie entscheiden nicht nur mit, sondern sie fühlen mit – und dies verstärkt wiederum das Bedürfnis, sich zu beteiligen.
Wie man die richtigen Werkzeuge auswählt
Das fein abgestimmte Zusammenspiel aus Interaktivität, Belohnung und Freiwilligkeit ermöglicht individuelle Erfahrungen, von denen man gerne erzählt und über die man sich austauschen möchte. Natürlich lassen sich nicht immer alle Werkzeuge gleichwertig anwenden. Dies würde bedeuten, ein einmal bewährtes Konzept verschiedenen Anlässen überzustülpen. Das führt wiederum zu Unstimmigkeiten, die von den Teilnehmenden schnell bemerkt werden und die Immersion stören oder gar zunichte machen.
Eine Immersive Experience muss stets aufs Neue von den Gästen her gedacht und entwickelt werden. Das heißt, jedes Mal die potentiellen Teilnehmenden genau zu analysieren und anhand der Erkenntnisse die passenden Werkzeuge auszuwählen. Das an das Zusehen gewöhnte Publikum einer Theater– oder Musicalproduktion muss anders abgeholt werden als die VIPs eines Influencer Events, die Erfahrung damit haben, im Mittelpunkt zu stehen und sich in Szene zu setzen. Ein Community-Projekt hat andere Bedürfnisse als eine Konzertshow, bei einer Markteinführung geht es um andere Zielsetzungen als bei einer touristischen Activation und so fort.
Was kommt als Nächstes?
Beyond Realities
Dieser Text ist der Auszug eines Essays aus der Studie BEYOND REALITIES, die von
Wir bedanken uns bei Phocus Brand Contact und Frank Sonder für das Vertrauen in unsere Expertise.
Mehr lesen
Wie Immersion erfolgreich gelingt - Teil 1: Game Changer
Immersive Erlebnisse versetzen die Zuschauer in den Mittelpunkt einer spannenden Reise. Sie sehen nicht nur zu, wie sich eine Geschichte entfaltet, sondern können sie auch selbst entdecken und erforschen.
Wie Immersion erfolgreich gelingt - Teil 3: Neue Möglichkeiten
In dieser letzten Folge unserer Immersive-Reihe konzentrieren wir uns auf das Potenzial von Augmented und Virtual Reality, um das Publikum mit allen Sinnen zu begeistern.
Infinium
In Zusammenarbeit mit DREINULL Berlin und den renommierten Kreativköpfen hinter Bompass & Parr, Poetic Kinetics und Les Enfants Terribles entwarf Battle Royal Studios ein immersives Wunderland in Prag für eine große internationale Marke, in dem es vor unerwarteten, einzigartigen Kuriositäten für die 2000 Gäste nur so strotzte.
Stay in Touch
Sign-up to the Battle Royal Studios newsletter to keep up to date with our latest news, jobs and VIP invites.
Battle Royal GmbH
Glogauer Strasse 17
10999 Berlin
Germany
With representation in
London • Dubai • Riyadh • Sydney